文案写作的维度、目的和步骤
第一节主要说文案要注意什么，广告文案一般有什么目的，然后我们写文案的时候，会有几个步骤。
不从事文案的人，也会从要素、目的这两个维度，判断一篇文案的好坏。
大家几乎公认，左边是大便体，很烂。右边是牛逼体，很棒。
但是真的是这样吗？
我希望听完下面的123，然后重新思考。
第一、任何文案在下笔前，你都要考虑清楚这3个维度
1. 你的品牌调性是什么？是高端的还是地摊货。
如果CK内裤说，内裤挑得好，老公回家早。你会买吗？
2. 你的沟通对象是谁，是企业高管还是社区大妈，是老人还是90后。
如果一家MBA学院，他的广告文案是：来我们XXMBA学习，学完后你年薪能加一半，还能像王石那样钓到年轻妹纸。
你觉得那些高管好意思留下吗？
3. 购物环境
也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。
如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五折。
他写的文案是：给你半价，活出你的伟大。
你是不是觉得很奇怪？
所以，这三点我们都是我们要考虑的要素。
第二、现在我们再来谈谈文案常见的3种作用。
1. 表达情怀。
NB鞋子的致匠心，锤子手机的“认真”，都是情怀。是属于品牌层面的作用。
2. 制造传播。
神州专车撕逼uber的文案，很多人看了后评价这个文案没节操、没底线，还有错别字。
但是在公关层面来看，他引起大面积的传播和讨论了，这就是成功的。
3. 销售引流
就是要卖货。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售做的文案。
这在甲方公司是最重要的功夫。